Promotie-acties en effecten op de exploitatie van winkelcentra – ‘De helft van mijn reclamebestedingen is verspilling, maar ik weet niet welke helft’

Doelstelling is het uitvoeren van een onderzoek naar de effecten van verschillende soorten gemeenschappelijke promotie om hiermee een advies uit te brengen over de besteding van promotiebijdragen. Probleemstelling hierbij is de vraag of promotie-acties die georganiseerd worden voor het gemeenschappelijke belang van winkelcentra, zorgen voor een stijging van het aantal passanten en voor een stijging van de omzet van ondernemers. Vervolgens zal beschreven worden hoe, op basis van de resultaten van de effecten van de georganiseerde promotie-acties, de promotiebijdragen voor verschillende winkelcentra het beste kunnen worden ingezet.