Positionering in de vastgoedmarkt.

Als gevolg van de verschuiving van een aanbieders- naar een vragersmarkt is de productgerichte benaderingswijze voor aanbieders van kantoorruimte niet meer toereikend. ‘Markt- en klantgericht de markt benaderen’ luidt het nieuwe motto. In dit onderzoek is getracht inzicht te verschaffen in de mogelijkheden om middels het opstellen van marketingplannen een kantorenaanbod op de huur- en verhuurmarkt van kantoorgebouwen te positioneren. Hiertoe is een raamwerk ontworpen met als onderzoekseenheid de institutionele belegger. Vervolgens zijn interviews met beleggers en een enquete onder achttien beleggers gehouden om het ontwikkelde raamwerk op inhoudelijke waarde te schatten.