Meer dan winkelen alleen – Innovatieve ondersteunende aanbodconcepten, die de functie van een winkelcentrum verbreden tot buiten de traditionele winkelfunctie.

Door middel van het toevoegen van innovatieve ondersteunende aanbodconcepten, die de functie van winkelcentra verbreden tot buiten de traditionele winkelfunctie, dient de attractiviteit van het winkelcentrum gehandhaafd of verbeterd te worden, waardoor er bij consumenten een voorkeur gecreeerd wordt voor winkelcentra die deze ondersteunende aanbodconcepten aanbieden ten opzichte van concurrerende centra.